Ear Catcher

למה חברת דיגיטל ותיקה ומכובדת, עם 20 שנה של לקוחות כבדים ועבודה טובה, מחליטה להתמזג לתוך סוכנות דיגיטל של קבוצת פרסום גדולה? ומה זה אומר על כל שאר הסוכנויות שנמצאות באותו מקום? שבוע התבשרנו על המיזוג של גרייט דיגיטל לתוך סוכנות הדיגיטל ארלו של קבוצת ראובני פרידן. סיקרן אותי לפגוש את איתמר בר, אחד משני השותפים במשרד, כדי להבין את הסיפור מבפנים:  למה זה קורה, מה זה אומר על הענף, ואיך זה יקרה בפועל. דיברנו על הפרדוקס הבסיסי של דיגיטל: הרבה עבודה, הרבה מומחיות, אבל קשה מאוד לעשות בו כסף אמיתי. על הרגע שבו תחום שלם עובר מיתרון תחרותי לקומודיטי וגם, גלשנו לשאלה הגדולה יותר על הענף: למה כמעט כל משרדי הדיגיטל שצצו ב-20 שנה האחרונות נעלמו או התמזגו, בזמן שהקלאסיים ממשיכים לרוץ.  נגענו גם בדברים שרגישים יותר: מה קורה ללקוחות עם קונפליקט בין שתי החברות ומה יקרה לעובדים הקיימים ואיך השותפים עצמם רואים את עתידם במודל החדש. פרק עם אורח אמיץ שמדבר בגילוי לב על סופה של תקופה ותחילתו של עידן חדש. עוד לא מאוחר להציץ על הרצאת הסופרבול השנתית שלי שמתמקדת הפעם באתגר הכי גדול היום של מחלקות השיווק: איך ליצור מהלכים מורכב